Thành công của Netflix được tiếp nối bằng việc thành lập nhiều công ty cho thuê DVD khác, cả ở Hoa Kỳ và nước ngoài. Walmart bắt đầu dịch vụ cho thuê trực tuyến vào tháng 10 năm 2002 nhưng đã rời khỏi thị trường vào tháng 5 năm 2005. Tuy nhiên, Walmart sau đó đã mua dịch vụ cho thuê Vudu vào năm 2010

Video bom tấn gia nhập thị trường trực tuyến Hoa Kỳ vào tháng 8 năm 2004, với dịch vụ đăng ký hàng tháng là 19,95 đô la Mỹ (tương đương 27 đô la vào năm 2019). Điều này gây ra một cuộc chiến giá cả ; Netflix đã tăng gói ba đĩa phổ biến của mình từ 19,95 đô la Mỹ lên 21,99 đô la Mỹ ngay trước khi ra mắt Blockbuster, nhưng đến tháng 10, Netflix đã giảm phí này xuống còn 17,99 đô la Mỹ. Blockbuster đã trả lời với mức giá thấp nhất là 14,99 đô la Mỹ trong một thời gian, nhưng đến tháng 8 năm 2005, cả hai công ty đã giải quyết ở mức tương tự.  Vào ngày 22 tháng 7 năm 2007, Netflix đã giảm giá của hai gói phổ biến nhất của mình xuống 1 đô la Mỹ trong nỗ lực cạnh tranh tốt hơn với các dịch vụ chỉ dành cho trực tuyến của Blockbuster.  Vào ngày 4 tháng 10 năm 2012, Dish Network đã loại bỏ kế hoạch biến Blockbuster thành đối thủ cạnh tranh của Netflix. (Dish đã mua Blockbuster, LLC ốm yếu vào năm 2011 và sẽ tiếp tục cấp phép thương hiệu cho các địa điểm nhượng quyền và mở dịch vụ phát video "Blockbuster theo yêu cầu" của mình.)

Năm 2005, Netflix đã trích dẫn Amazon.com như một đối thủ cạnh tranh tiềm năng,  cho đến năm 2008, đã cung cấp dịch vụ cho thuê video trực tuyến tại Vương quốc Anh và Đức. Cánh tay này của doanh nghiệp cuối cùng đã được bán cho LoveFilm; tuy nhiên, Amazon sau đó đã mua LoveFilm vào năm 2011.  Ngoài ra, Amazon hiện phát trực tuyến phim và chương trình truyền hình thông qua Amazon Video (trước đây là Amazon Video On Request và LOVEFiLM Instant).

Redbox là một đối thủ cạnh tranh khác sử dụng cách tiếp cận kiosk : Thay vì gửi DVD, khách hàng nhận và trả lại DVD tại các ki-ốt tự phục vụ nằm ở khu vực đô thị. Vào tháng 9 năm 2012, Coinstar , chủ sở hữu của Redbox, đã công bố kế hoạch hợp tác với Verizon để ra mắt Redbox Instant của Verizon vào cuối năm 2012.  Đầu năm 2013, Redbox Instant của Verizon đã bắt đầu phát hành phiên bản beta giới hạn của dịch vụ,  được các nhà phê bình mô tả là "Không có kẻ giết Netflix"  do "trục trặc [và] lựa chọn mờ nhạt".

CuriosityStream , một dịch vụ dựa trên đăng ký, không có quảng cáo cao cấp được ra mắt vào tháng 3 năm 2015 tương tự Netflix nhưng cung cấp nội dung phi hư cấu nghiêm ngặt trong các lĩnh vực khoa học, công nghệ, văn minh và tinh thần con người, được mệnh danh là "Netflix mới cho phi hư cấu" .

Hulu Plus , như Netflix và Amazon Prime Instant Video, "thỏa thuận riêng cho nội dung độc quyền và nguyên bản", yêu cầu Netflix "không chỉ tiếp tục thu hút người đăng ký mới, mà còn giữ cho những người hiện có hạnh phúc".

Netflix phần lớn tránh cung cấp nội dung khiêu dâm, nhưng một số dịch vụ đăng ký "video người lớn" được lấy cảm hứng từ Netflix, như SugarInstant và WantedList .

Tại Úc, Netflix cạnh tranh với một số công ty phát trực tuyến địa phương, đáng chú ý nhất là các dịch vụ do địa phương Stan và Quickflix điều hành .  Ở các quốc gia Bắc Âu , Netflix cạnh tranh với Viaplay , HBO Bắc Âu và C More .  Tại Đông Nam Á, Netflix cạnh tranh với HOOQ ,  Astro On the Go, Sky on Request , Singtel TV , HomeCable OnDemand và iflix .  Tại New Zealand, Netflix cạnh tranh với các công ty phát trực tuyến địa phương bao gồm Truyền hình New Zealand (TVNZ), Mediaworks New Zealand , Truyền hình mạng Sky , Hộp đèn , Neon và Quickflix .  Tại Ý, Netflix cạnh tranh với Infinity, Now TV và TIMvision.  Tại Nam Phi, Netflix cạnh tranh với Showmax .  Trong khu vực MENA , Netflix cạnh tranh với icflix , Starz Play Arabia ,Wavo của OSN và iflix Arabia . Ngoài ra, ở Brazil , Netflix cạnh tranh với Globoplay , mộtDịch vụ phát trực tuyến của Grupo Globo và PlayPlus , dịch vụ phát trực tuyến của Recordo Record .

Tại Mexico, Televisa đã xóa nội dung của nó khỏi Netflix vào năm 2016 và chuyển nó sang dịch vụ phát trực tuyến của riêng mình Blim .

Công ty Walt Disney đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến của riêng họ, Disney + , vào tháng 11 năm 2019. Do đó, nội dung của Disney hiện đang được lưu trữ trên Netflix sẽ bắt đầu được loại bỏ trong vài năm tới.